Klanten zijn vaak onbewust op hun eigen heldenreis: een reis waarin ze een probleem willen oplossen en succes willen bereiken. Het is de taak van jouw merk om die reis te versterken en hen te begeleiden van begin tot eind. Apple is een klassiek voorbeeld; bijna al hun advertenties starten met een centraal personage dat een mogelijke klant representeert. Dit personage begint een reis en bereikt uiteindelijk een vorm van succes door gebruik te maken van Apple-producten. Voorbeelden van Apple-campagnes: Dear Apple Apple 911 Series Veel merken missen echter de kern wanneer ze hun content voor de onderste laag van de funnel (bottom-of-the-funnel of BOF) maken. Ze kiezen vaak voor een “push, push, push”-benadering, in plaats van “pull, pull, en dan push”. Hier komt het StoryBrand-framework van Donald Miller in beeld. In zijn boek Building a StoryBrand legt hij een aanpak uit voor het creëren van een krachtig marketingverhaal dat klanten aantrekt en hen inspireert om met je merk in zee te gaan. De StoryBrand-methode: Van Karakter naar Succes De StoryBrand-methode is een gestructureerde manier om de klant centraal te stellen in het verhaal van je merk. Dit zorgt ervoor dat jouw bedrijf fungeert als gids op de heldenreis van de klant. Hier is hoe het werkt: 1. Een Karakter: De potentiële klant. Begin met waar de klant zich wil bevinden, hun doel of hun ideale situatie. Dit vormt de kern van het verhaal. 2. Die Een Probleem Heeft: Het probleem moet echt en herkenbaar zijn. Identificeer duidelijk de uitdaging waar je klant voor staat. 3. En Een Gids Ontmoet: Jouw merk of bedrijf. Toon empathie en autoriteit en positioneer jezelf als de betrouwbare mentor. 4. Die Hen Een Plan Geeft: Leg de stappen uit die ze moeten volgen om hun doel te bereiken. Maak het eenvoudig en duidelijk. 5. En Hen Oproept Tot Actie: Afhankelijk van hun bewustzijnsniveau kun je kiezen voor een directe call-to-action (CTA) of meer informatieve content voor degenen die nog overwegen. Motiveer hen om de volgende stap te zetten. 6. Ze Vermijden Falen: Maak de consequenties duidelijk van het niet oplossen van hun probleem. Toon welke negatieve uitkomsten ze kunnen vermijden. 7. En Bereiken Succes: Laat zien hoe ze kracht kunnen opbouwen, relaties kunnen verbeteren of zelfrealisatie kunnen bereiken. Schets de transformatie die jouw product mogelijk maakt. Voorbeeld: Bare Performance Nutrition (BPN) en Hun Heldere Klantverhaal Bare Performance Nutrition past de StoryBrand-methode perfect toe in hun bottom-of-the-funnel content, zoals in hun klanttestimonial-video’s. In een video vertellen ze het verhaal van een atleet en klant, en hoe BPN een centrale rol speelde in haar transformatie. Laten we bekijken hoe deze video het StoryBrand-framework volgt: 1. Een Karakter: De hoofdpersoon is een atleet die worstelde met een eetstoornis. 2. Die Een Probleem Heeft: Ze voedde zichzelf niet goed en had weinig zelfvertrouwen. 3. En Een Gids Ontmoet: De gids (BPN) hielp haar om haar leven te veranderen, zichzelf te vinden, en een nieuwe, sterke versie van zichzelf te worden. 4. Die Hen Een Plan Geeft: BPN toonde haar hoe juiste voeding en het gebruik van hun producten haar naar een gezondere en gelukkigere versie van zichzelf kon leiden. Hier worden subtiele productshots toegevoegd en wordt het merk genoemd. 5. En Hen Oproept Tot Actie: Er is geen harde call-to-action; de video gebruikt herkenbaarheid en empathie om de kijker aan te moedigen tot actie. 6. Ze Vermijden Falen: De atleet wordt uiteindelijk zelf een gids voor anderen die dezelfde uitdagingen hebben, maar haar reis begon met hoe ze trainde en zichzelf voedde. 7. En Bereiken Succes: De video toont haar transformatie, van iemand die worstelde met geestelijke gezondheid en zelfvertrouwen, naar iemand die gelukkig, zelfverzekerd is en anderen inspireert. Het doel van deze video is om de transformatie van de klant te belichten en de kijker mee te nemen in de reis van “voor” naar “na”. Het merk en de producten van BPN fungeren als de gids op deze reis. Dit is een perfect voorbeeld van “pull, pull, dan push”. Waarom Dit Werkt: Pull, Pull, dan Push Deze benadering werkt omdat het verhaal de kijker aantrekt en emotioneel betrekt voordat er een duwtje in de rug komt richting een actie. Door de heldenreis van de klant te vertellen, versterkt BPN het merk zonder het direct op te dringen. Dit creëert een subtiele, maar sterke drang om met het merk in zee te gaan. Conclusie: Gebruik de StoryBrand-methode om Klanttransformatie te Versterken Het beheersen van bottom-of-the-funnel video’s draait om het centraal stellen van de klant en hun reis, met jouw merk als gids. Door de StoryBrand-methode te gebruiken, creëer je content die niet alleen trekt en inspireert, maar ook de kijker aanzet om een stap dichter bij jouw merk te komen. Investeer in het vertellen van echte, herkenbare verhalen, en zorg dat jouw merk op een natuurlijke manier wordt verweven in deze transformaties. Dit zorgt ervoor dat klanten niet alleen een product kopen, maar deel willen uitmaken van jouw merk – wat hen verandert in loyale ambassadeurs.
Een succesvolle mediafunnel leidt je volgers stap voor stap van bewustzijn naar loyale merkambassadeurs. Met een strategie die elk niveau van de funnel aanspreekt, bouw je een hechte gemeenschap rond je merk. Hier lees je hoe je dit aanpakt. De drie lagen van de mediafunnel Top of funnel (TOF): bewustzijn en bereik Creëer korte, aantrekkelijke content om nieuwe mensen kennis te laten maken met je merk. Kanalen: Instagram, TikTok, LinkedIn. Doel: Groot bereik en merkbekendheid. Middle of funnel (MOF): overweging en betrokkenheid Maak langere content voor mensen die al interesse tonen in je merk. Bouw vertrouwen en stimuleer interactie. Kanalen: YouTube, nieuwsbrieven. Doel: Vertrouwen opbouwen en conversie stimuleren. Bottom of funnel (BOF): loyaliteit en gemeenschap Richt je op de meest betrokken volgers met exclusieve toegang en diepgaande content. Kanalen: Podcasts, live-evenementen. Doel: Sterke merkaffiniteit en loyaliteit creëren. Verschillende content, verschillende impact Een TikTok-video van 20 seconden trekt een groot publiek, maar een podcast van 20 minuten bouwt een diepere band. Combineer snelle, aantrekkelijke content met lange, intieme formats om je publiek door de funnel te begeleiden. Case study: Bare Performance Nutrition (BPN) BPN bouwt een sterke merkcommunity met een centrale boodschap: Go One More. Top of funnel: korte clips van oprichter Nick Bare en BPN-atleten op social media. Middle of funnel: langere YouTube-series die diepgaande verhalen vertellen. Bottom of funnel: podcasts en exclusieve evenementen zoals hardloopclubs. Dit traject creëert een natuurlijke overgang van bewustzijn naar betrokkenheid en loyaliteit. Hoe jij een mediafunnel opzet Top of funnel: trek een breed publiek met korte, impactvolle content. Middle of funnel: bied meerwaarde met diepgaande verhalen en productdemonstraties. Bottom of funnel: bouw een hechte community door persoonlijke interacties en exclusieve toegang. Conclusie Een mediafunnel helpt je niet alleen klanten te vinden, maar ook ambassadeurs te creëren die je merk actief promoten. Door een samenhangend verhaal en gerichte content, kun je een loyale gemeenschap opbouwen die jouw merk met trots vertegenwoordigt.
Hoe gebruik je deze formules? Vul de [haakjes] in met jouw unieke boodschap, doelgroep en niche-gerelateerde inhoud. Deze formules zijn perfect voor contentideeën, e-mails, verkoopteksten en meer. Kies degene die het beste past bij jouw situatie! 101 Hook & Headline Formules Hoe je [specifiek resultaat] behaalt zonder [iets wat ze niet willen]. Dit is waarom de meeste [doelgroep] falen in [gewenst resultaat behalen], en hoe jij dat kunt voorkomen. Wil je [specifiek resultaat] behalen zonder [iets wat ze niet willen]? Probeer dit. De dagen van [verouderde methode] zijn voorbij. Zo behaal je [specifiek resultaat] zonder gedoe. Als je een [doelgroep] bent die [specifiek resultaat] wil behalen zonder [iets wat ze niet willen], dan is deze boodschap voor jou. Veel [doelgroep] willen [specifiek resultaat] behalen, maar niet [iets wat ze niet willen]. Zo lukt het alsnog. De cruciale fout die de meeste [doelgroep] maken bij het proberen [specifiek resultaat te behalen]. Moet je [iets wat ze denken dat nodig is] om [specifiek resultaat] te behalen? Niet echt. Wil je [specifiek resultaat] behalen? Dit zijn de exacte stappen die ik heb genomen. Veel [doelgroep] denken dat je [moeilijk proces] nodig hebt voor [specifiek resultaat], maar wat als het simpeler kan? Stop met [verouderde methode]. Hier is een gemakkelijkere manier om [specifiek resultaat te behalen]. Wat is de meest beginnersvriendelijke manier om [specifiek resultaat te behalen]? Probeer je [specifiek resultaat] te behalen? Ik wou dat ik dit eerder had geweten. Waarom de meeste [doelgroep] falen bij [specifiek resultaat behalen]. Ben je een [doelgroep] die [specifiek resultaat] wil behalen? Dan is dit voor jou. De beste manier die ik ken om [specifiek resultaat] te behalen als [doelgroep]. Ik was het zat om [moeilijk proces te gebruiken]. Dit werkte veel beter. Voor de [doelgroep] die [specifiek resultaat] wil zonder [iets wat ze niet willen]. Dit zijn [aantal] manieren die ik ken om [specifiek resultaat] te behalen als [doelgroep]. Waarom ik niet [verouderde methode] gebruik en waarom jij dat ook niet moet doen. Vind jij ook dat [verouderde methode] niet ideaal is voor [specifiek resultaat]? Elke [doelgroep] moet dit weten voordat ze [specifiek resultaat] proberen te behalen. [Aantal] redenen waarom je geen [iets wat ze denken dat nodig is] nodig hebt voor [specifiek resultaat]. Het nummer één ding dat ik elke [doelgroep] vertel over [specifiek resultaat behalen]. De volgende keer dat je moeite hebt met [specifiek resultaat], probeer dit. Ga verder met jouw doelgroep inspireren: Als je ooit merkt dat je [verouderde methode] gebruikt, overweeg dit dan. [Doelgroep] moeten echt stoppen met dit te doen... Ben je een [doelgroep] die [specifiek resultaat] wil behalen? Hier is een harde maar noodzakelijke waarheid... De makkelijkste manier om [specifiek resultaat] te behalen zonder [moeilijk proces]. Waarschuwing! [Specifiek resultaat] behalen was nog nooit zo makkelijk. Als je moeite hebt met [specifiek resultaat], steel dan deze strategie. Als een [doelgroep], zou ik dit doen om [specifiek resultaat] te behalen zonder [verouderde methode]. Hier is waarom veel [doelgroep] worstelen met [specifiek resultaat]. Een totale game-changer voor [doelgroep] die [specifiek resultaat] willen. [Typische aanpak] kan werken, maar deze methode maakt het veel makkelijker. Waarom [doelgroep] vaak moeite hebben met [specifiek resultaat]. Ik gebruikte [verouderde methode] tot ik een betere manier ontdekte. Als ik opnieuw moest beginnen, zou ik dit doen om [specifiek resultaat] te behalen. De gebruikelijke manier om [specifiek resultaat] te behalen werkt, maar deze methode is verrassend effectief. Doe dit ene ding, en je behaalt [specifiek resultaat]. Formules om je publiek te overtuigen: Mensen zeggen dat je [verouderde methode] moet gebruiken voor [specifiek resultaat]. Ze hebben ongelijk. Een quote die elke [doelgroep] nu moet horen. De harde waarheid over [specifiek resultaat behalen]. Waarom ik niet [verouderde methode] gebruik en toch [specifiek resultaat] bereik. Niet genoeg mensen praten over hoe je [specifiek resultaat] behaalt zonder [moeilijk proces]. Wat doe je als je [specifiek resultaat] wil, maar geen [moeilijk proces]? [Doelgroep], hier is een betere manier om [specifiek resultaat] te behalen. Een veelvoorkomend misverstand over [niche] dat het succes van velen blokkeert. Als ik de tijd kon terugdraaien, zou ik dit doen om sneller [specifiek resultaat] te behalen. Het is moeilijk, maar niet onmogelijk, om [specifiek resultaat] te behalen zonder deze fouten. Enkele snelle hooks om direct mee te beginnen: Hier zijn 3 fouten die de meeste [doelgroep] maken bij [specifiek resultaat]. Hoe ik [specifiek resultaat] behaalde zonder [moeilijk proces]. Als ik mijn [niche] reis opnieuw zou beginnen, dit zijn de [aantal] dingen die ik anders zou doen. Het gekste wat ik leerde toen ik begon met [niche]. 3 verrassende dingen die me hielpen om [specifiek resultaat] te behalen. Waarom de meeste [doelgroep] vastlopen bij [specifiek resultaat]. Een contra-intuïtieve waarheid over [niche] die je moet weten. Stop met [verouderde methode]. Hier is een eenvoudiger pad. Hoe je [specifiek resultaat] behaalt zonder dat het voelt als werk. Wat ik wilde dat ik wist toen ik begon met [niche]. Aanvulling: Hooks & Headlines 61 t/m 101 Toen ik begon met [niche], dacht ik dat het simpel zou zijn. Dit leerde ik onderweg. Als ik mijn hele reis in [niche] moest samenvatten in 3 zinnen, zou ik dit zeggen. Veel mensen geloven dat [veelvoorkomend misverstand]. Maar er is een betere manier. Hier is de fout die ik maakte toen ik begon met [niche], en hoe jij die kunt vermijden. Bij het proberen [specifiek resultaat] te behalen, zijn deze 3 waarheden cruciaal. Ik heb nog nooit een [doelgroep] ontmoet die deze fout niet minstens één keer heeft gemaakt. Wat onderscheidt succesvolle [doelgroep] van degenen die blijven worstelen? Wil je meer [specifiek resultaat]? Hier zijn 3 dingen om NU te stoppen en 3 dingen om te beginnen. Sommige [doelgroep] maken [specifiek resultaat] er makkelijk uitzien. Dit doen ze anders. Ik denk niet dat mensen beseffen hoe krachtig dit inzicht is voor [niche]. Als je een [doelgroep] bent, is deze tip het beste wat je vandaag zult lezen. Bij het bereiken van [specifiek resultaat], is het normaal om [negatief gevoel]. Hier is hoe je dat voorkomt. Het gevoel van [negatief gevoel] is gebruikelijk bij [doelgroep]. Hier is hoe je het omzet in [positief gevoel]. 3 contra-intuïtieve waarheden over [niche] die je succes kunnen versnellen. Hier is een stap-voor-stap overzicht om [specifiek resultaat] te behalen in minder tijd. Dit zijn de 3 hacks die me hielpen om [specifiek resultaat] te behalen zonder [iets moeilijks]. Kun jij de fout spotten die deze [doelgroep] maakte bij het proberen [specifiek resultaat] te behalen? 3 redenen waarom zelfs hardwerkende [doelgroep] vaak falen in [specifiek resultaat]. Deze 3 mythes over [niche] houden mensen gevangen. Hier is de waarheid. Maak je geen zorgen over [specifiek resultaat behalen]. Met deze methode is het haalbaar. Hoe je je [specifiek resultaat] verhoogt zonder te worstelen met [iets moeilijks]. [Specifiek resultaat] behalen als [doelgroep] is niet zo eenvoudig als sommigen doen lijken. Hier is waarom. Dit is waarom [oude, verouderde methode] niet de beste manier is om [specifiek resultaat] te behalen. 3 vreemde gewoonten die mij hielpen om [specifiek resultaat] te behalen. De wereld van [niche] verandert snel. Hier zijn 3 trends die je nu moet weten. Heb je ooit gedacht, “[veelvoorkomende vraag]”? Hier is mijn onverwachte antwoord. Goeroes willen dat je gelooft dat [specifiek resultaat] eenvoudig is. Hier is de echte waarheid. Ik heb jaren [niche] bestudeerd, zodat jij dat niet hoeft te doen. Hier is wat ik leerde. Waarom falen zoveel mensen in [specifiek resultaat] ondanks alle beschikbare kennis? Hier is een nieuwe manier om betere resultaten te behalen zonder [moeilijke methode]. Toen ik stopte met [veelvoorkomende fout], werd [specifiek resultaat] veel makkelijker. Herken je dit? Je begint gemotiveerd aan [specifiek resultaat], maar zakt daarna in. Dit is hoe je het doorbreekt. Nu is het beste moment in de geschiedenis om een [doelgroep] te zijn. Hier is waarom. Als ik 10 jaar geleden dit over [niche] wist, had ik veel sneller succes gehad. De wereld van [niche] is vol nepgoeroes. Hier is hoe je echte experts herkent. Als [specifiek resultaat] behalen zo eenvoudig was, waarom struggelen zoveel [doelgroep] nog steeds? Elke dag denk ik: "Had ik dit maar eerder geweten over [niche]." Hier is waarom. Dit is waarom niemand het heeft over deze cruciale waarheid in [niche]. Ben ik de enige die moe wordt van het horen dat je [moeilijke methode] nodig hebt voor [specifiek resultaat]? Dit is wat ik deed toen ik eindelijk [specifiek resultaat] bereikte zonder [iets moeilijks]. Wat is één ding dat je vandaag kunt doen om direct een stap dichter bij [specifiek resultaat] te komen?
Hoe deze ideeën te gebruiken Deze ideeën zijn ontworpen om je te inspireren en je aan het denken te zetten over verschillende manieren om je positieve boodschap met de wereld te delen. Ze kunnen je helpen om je online onderwijs, coaching of dienstgerichte bedrijf te laten groeien door unieke en effectieve content te creëren. Enkele manieren om de ideeën te gebruiken: Gebruik ze om unieke contentideeën te bedenken voor sociale media of marketingmateriaal. Gebruik ze om betere hooks en koppen te creëren. Gebruik ze om je boodschap te verfijnen en de waarde die je biedt te benadrukken (soms vereist dit diep nadenken). Ze zijn flexibel en kunnen worden aangepast aan jouw specifieke niche of expertisegebied. Ze moedigen je aan om creatief te denken en je publiek op een betekenisvolle manier te betrekken. De ideeën Wat geloofde je vroeger over jouw niche dat je nu als onwaar beschouwt? Waarom? Hoe heeft dit inzicht je geholpen? Welk advies zou je jezelf geven als je terug in de tijd kon gaan naar het begin van je reis in jouw niche? Wat is een veelgemaakte fout die mensen maken bij het proberen hun doel te bereiken? Hoe kunnen ze dit vermijden? Beschrijf een stap-voor-stap proces dat je hebt gebruikt om een specifiek resultaat te bereiken. Wat is een specifiek resultaat dat jouw ideale klant wenst? Hoe kunnen ze het sneller bereiken? Welke natuurlijke of menselijke processen kun je als analogie gebruiken om een nuttig idee over te brengen? Beschrijf een keerpunt in je leven dat je kijk op dingen voor altijd veranderde. Vertel een verhaal over een donkere periode in je leven en welke lessen je hebt geleerd. Wat is een veelgestelde vraag of zorg over jouw onderwerp? Hoe kun je deze zorgen wegnemen? Wat is een veelvoorkomende “blinde vlek” van je klanten, en hoe kun je hen helpen? Als je 90 dagen had om het leven van je ideale klant te transformeren, hoe zou je dat aanpakken? Wat zijn de top 3 boeken over jouw onderwerp, en wat zijn de belangrijkste lessen? Waar zie je jouw niche of industrie over 5-10 jaar? Wat verandert er? Wat is een controversiële mening die je hebt, en waarom? Wat zijn de top 3 inzichten die je afgelopen jaar hebt gehad over jouw niche? Heb je ooit een onaangename situatie meegemaakt die je nu anders zou aanpakken? Deel hoe. Wat is een tegen-intuïtieve waarheid over jouw onderwerp? Hoe zou je een moeilijke tijd in je leven opnieuw beleven, wetende wat je nu weet? Reverse-engineer een prestatie en ontdek de onderliggende factoren van succes. Gebruik watercycli of natuurwetten om een concept in je niche uit te leggen. Neem een concept en visualiseer het door een framework of afbeelding te maken. Als je een boek over jouw niche zou schrijven, wat zouden de 7 hoofdstukken zijn? Welke overtuiging houdt mensen tegen? Hoe kun je dat veranderen? Wat zou je een beginner in jouw niche adviseren? Vertel een succesverhaal van een klant die met jouw hulp een probleem overwon. Wat zijn de gevolgen van inactiviteit in jouw niche? Waarom is actie urgent? Als je een TED Talk van 5 minuten gaf, wat zouden je belangrijkste punten zijn? Wat zijn de grootste misvattingen over jouw niche, en hoe kun je ze ontkrachten? Welke onethische praktijken zie je in jouw industrie? Wat is de juiste aanpak? Welke 3 experts in jouw niche inspireren je? Wat heb je van hen geleerd? Toon de kracht van kleine dagelijkse acties die lange termijn effecten creëren. Maak voorspellingen voor de toekomst van jouw niche en beschrijf innovaties. Wat zou je je rolmodel vragen als je ze kon ontmoeten? Antwoord die vraag zelf. Wat is de grootste angst van mensen in jouw niche, en hoe kun je hen geruststellen? Gebruik natuurwetten zoals zwaartekracht of momentum om een proces te beschrijven. Wat zijn de fundamentele principes van jouw niche die altijd waar blijven? Welk stressverhogend perspectief kun je vervangen door een rustgevend perspectief? Combineer twee ideeën en creëer een uniek nieuw concept. Wat zijn de voor- en nadelen van jouw voorgestelde aanpak? Wees transparant. Beschrijf de perfecte dag van jouw ideale klant en inspireer hen met een toekomstbeeld. Wat is “harde liefde”-advies dat iemand jou lang geleden had moeten geven? Onderzoek de grootste uitdagingen van je doelgroep en gebruik deze om oplossingen te creëren. Wat zijn je top 3 favoriete quotes? Hoe verbinden ze met jouw niche? Wat inspireerde je om verliefd te worden op jouw onderwerp? Deel je verhaal. Praat openlijk over een fout of zwakte uit het verleden en wat je ervan hebt geleerd. Wat is een rare maar nuttige tip in jouw niche die mensen kunnen toepassen? Wat is een "geheim" in jouw industrie dat experts terughoudend delen? Deel het! Wat is een dieper probleem aan de wortel van een oppervlakkig probleem? Wat is het meest unieke aan wat je doet? Waarom werkt het? Beschrijf twee fictieve personen die een probleem op verschillende manieren aanpakken. Wat is jouw dagelijkse of wekelijkse routine? Inspireer anderen om het toe te passen. Waar produceert 20% van de inspanning 80% van de resultaten in jouw niche? Welke dingen zou je nooit doen om een resultaat te behalen? Waarom niet? Stel een controversiële vraag en deel jouw mening. Laat anderen reageren. Beschrijf een tijd waarin je moed toonde ondanks angst. Inspireer je publiek. Als je een miljoen euro moest investeren in jouw niche, waar zou je het aan besteden? Maak een lijst van 10 willekeurige ideeën en zoek naar onverwachte verbindingen. Wat is een verouderde overtuiging in jouw niche? Wat is de nieuwe, betere aanpak? Wat waren je grootste doorbraken op je reis? Deel een inspirerend verhaal. Destilleer je wijsheid in 3 zinnen en maak er een korte video van. Wat is een controversieel feit over jouw industrie dat je durft te bespreken? Wat maakt jouw aanpak uniek? Beschrijf het duidelijk. Illustreer je proces met een vergelijking van twee verschillende benaderingen. Deel je ideale routine om consistent succes te behalen. Wat is een onconventionele manier om in jouw niche vooruitgang te boeken? Wat zijn ethische principes die je altijd hanteert in je werk? Vertel een emotioneel verhaal uit jouw niche dat mensen raakt. BONUS Maak een lijst van mogelijke paden die mensen kunnen nemen om hun doelen te bereiken. Gebruik de 80/20-regel om te beschrijven waar mensen tijd verspillen. Schrijf een inspirerende "Stel je voor..." content die je publiek hoop geeft. Wat is een waardevol inzicht dat je zou willen delen als je laatste advies? Wat zijn de grootste uitdagingen van jouw doelgroep en hoe los je ze op? Beschrijf de voordelen van jouw unieke methode in detail. Wat is een onorthodoxe maar effectieve strategie die je hebt toegepast? Hoe gebruik je jouw unieke aanpak om jouw klanten keer op keer succes te brengen?
In deze blog leg ik uit hoe je van één enkel idee wel negen verschillende contentformats voor sociale media kunt maken. Dit systeem is ontworpen voor bedrijven die op zoek zijn naar een consistente en effectieve manier om hun boodschap te verspreiden, zonder telkens nieuwe ideeën te hoeven verzinnen. Door gebruik te maken van bewezen formats, kun je een specifiek thema herhaaldelijk inzetten en je doelgroep op diverse manieren aanspreken. Stap 1: Bepaal je kernthema uit een contentpijler Een kernthema vormt de basis voor consistente contentcreatie en wordt afgeleid van een bredere contentpijler. Contentpijlers zijn de hoofdonderwerpen of -waarden waar je merk zich op focust en waarmee het zich wil onderscheiden. Elke pijler weerspiegelt een specifiek aspect van je merkstrategie, productwaarde, of doelgroepbehoefte. Voorbeeld van een contentpijler naar kernthema: Contentpijler : "Verbeteren van performance" Deze pijler benadrukt hoe je merk klanten helpt om prestaties te verbeteren, bijvoorbeeld op het gebied van sport, gezondheid, of productiviteit. Kernthema : Vanuit deze pijler kun je een specifiek, praktisch onderwerp kiezen dat relevant is voor je doelgroep. Stel je hebt een elektrolytenmerk, dan zou een passend kernthema kunnen zijn “Hydratatie voor marathons.” Dit thema is een concrete, doelgerichte vertaling van de bredere pijler, gericht op een onderwerp dat direct van waarde is voor een specifieke groep binnen je doelgroep (bijvoorbeeld marathonlopers). Stap 2: Kies je contentformats Er zijn tal van formats beschikbaar om informatie op verschillende manieren aan te bieden, ieder gericht op het aanspreken van je doelgroep vanuit een unieke invalshoek. Door slim gebruik te maken van deze formats creëer je afwisseling en kun je hetzelfde thema vanuit verschillende perspectieven belichten. De negen formats die we hier behandelen zijn: Tutorial Uitdaging Breakdown Reactievideo Vlog Behind the Scenes (BTS) Interview Point of View (POV) Lijst Stap 3: Verbind je kernthema met elk format Nu je je kernthema hebt en weet welke formats je kunt gebruiken, is het tijd om specifieke ideeën te koppelen aan elk format. Hieronder een overzicht van elk format, inclusief uitleg over hoe ze werken en waarom ze effectief zijn. 1. Tutorial Wat het is : Een stapsgewijze uitleg waarin je volgers leert hoe ze iets kunnen doen. Voorbeeld: "Hoe hydrateer je voor je eerste marathon." Waarom het werkt : Tutorials zijn waardevol omdat ze praktisch zijn en een directe oplossing bieden voor een vraag of behoefte. Dit verhoogt de betrokkenheid en bouwt geloofwaardigheid op als expert. 2. Uitdaging Wat het is : Een format waarin je een persoonlijke uitdaging deelt. Voorbeeld: "Hoe ik mezelf ga hydrateren voor mijn 10k persoonlijke record." Waarom het werkt : Door je volgers te betrekken bij jouw uitdaging, creëer je een gevoel van gemeenschap en motivatie. 3. Breakdown Wat het is : Een diepgaande uitleg of analyse van een onderwerp. Voorbeeld: "Waarom je moet hydrateren tijdens het rennen." Waarom het werkt : Een breakdown maakt complexe onderwerpen toegankelijk en geeft je de kans om je expertise te laten zien. 4. Reactievideo Wat het is : Een video waarin je reageert op een bestaand protocol of trend. Voorbeeld: "Reactie op Sifan Hassan’s hydratatieprotocol." Waarom het werkt : Dit format maakt gebruik van herkenning en populariteit van bekende personen of trends, wat je zichtbaarheid vergroot. 5. Vlog Wat het is : Een informele video waarin je een persoonlijke ervaring deelt. Voorbeeld: "Alles wat ik heb gedronken tijdens mijn marathon." Waarom het werkt : Vlogs bieden een authentieke blik op je leven of werk en versterken de band met je publiek. 6. Behind the Scenes (BTS) Wat het is : Een kijkje achter de schermen. Voorbeeld: "Behind the scenes van mijn race, supplementen en benodigdheden." Waarom het werkt : Mensen vinden het interessant om te zien hoe iets tot stand komt. BTS-content wekt nieuwsgierigheid en verhoogt de betrokkenheid. 7. Interview Wat het is : Een gesprek met een expert of influencer. Voorbeeld: "Gesprek met een coach over hydratatie." Waarom het werkt : Interviews bieden waardevolle inzichten en positioneren je merk als betrouwbaar. 8. Point of View (POV) Wat het is : Een ervaring vanuit het perspectief van de gebruiker. Voorbeeld: "Je gebruikt elektrolyten voor je race." Waarom het werkt : POV-content plaatst je product of boodschap in een herkenbare context, wat de relevantie vergroot. 9. Lijst Wat het is : Een kort, overzichtelijk lijstje met redenen of voordelen. Voorbeeld: "5 redenen waarom hydratatie belangrijk voor je is." Waarom het werkt : Lijsten bieden compacte informatie die makkelijk te consumeren is en ideaal zijn voor engagement en deelbaarheid. Conclusie Met deze aanpak schaal je eenvoudig één idee naar negen verschillende vormen van content. Elk format helpt je om je publiek op een nieuwe manier te betrekken, en samen zorgen ze voor een afwisselende en complete dekking van je kernthema. Door dit proces systematisch toe te passen, creëer je een consistente aanwezigheid op sociale media die zowel waardevol als inspirerend is voor je volgers.
Een social TV show voor je bedrijf is meer dan gewoon content delen; het is een strategische manier om merkherkenning en betrokkenheid op te bouwen. Net zoals een goede televisieserie, creëert een social TV show een verwachting bij je publiek. Wanneer je deze verwachting consistent waarmaakt, wordt je show een gewoonte voor je kijkers. Die gewoonte verhoogt engagement, en engagement vergroot merkloyaliteit. Een bekend voorbeeld hiervan is de populaire serie 'Hot Ones', waarin beroemdheden pittige kippenvleugels eten tijdens een interview. Door de herkenbare structuur – vragen beantwoorden terwijl de pittigheid toeneemt – weten kijkers precies wat ze kunnen verwachten, en blijven ze terugkomen voor meer. Hier is hoe je een soortgelijke aanpak kunt toepassen op je eigen bedrijf. Wat maakt een goede social TV Show? De sleutel tot een succesvolle social TV show draait om drie eenvoudige pijlers: Eenvoudig : De show moet gemakkelijk uit te voeren zijn, zonder dat er uitgebreide middelen voor nodig zijn. Dit betekent dat je de productie kunt doen met maximaal twee mensen. Herhaalbaar : Het format moet zo zijn dat je meerdere afleveringen in batches kunt opnemen, wat de efficiëntie verhoogt en consistentie garandeert. Schaalbaar : De show moet de mogelijkheid hebben om te groeien, zoals het opzetten van een aparte pagina of account, zodat het zichzelf als merk kan ontwikkelen. Stappen voor het creëren van je eigen Social TV Show Een social TV show kan uiteenlopende formats aannemen, afhankelijk van je doel en niche. Hieronder een stapsgewijze aanpak om je eigen serie op te zetten: Stap 1: Kies je show type en verweef je product of dienst Om een effectieve social TV show te creëren, kies je een format dat bij je merk past en verweef je product of dienst op een creatieve manier. Hier zijn voorbeelden van bekende TV-formats die zijn aangepast voor bedrijven: Challenge Serie Voorbeeld: Matt Choi daagt mensen uit om een specifieke tijd te halen op een atletiekbaan en helpt hen dit doel te bereiken. Hoe je het aanpast: Als fitnessmerk kun je klanten uitnodigen om mee te doen aan challenges die passen bij je producten, zoals gewichtsbanden of gezonde snacks. Reis- of Locatieshow Voorbeeld: Slice lanceerde "Show Me Your Slice", waarin pizzeria’s worden bezocht. Hoe je het aanpast: Als koffiebedrijf kun je een serie maken waarin je unieke koffiebars bezoekt en je blends introduceert. Straatinterviews Voorbeeld: Immi Eats gebruikt "Ramen on the Street" om mensen te interviewen terwijl ze ramen eten. Hoe je het aanpast: Vraag mensen naar gezondheidstips en verbind het met je product door proefproducten uit te delen. Game Show Voorbeeld: Creëer een quiz over jouw branche, zoals voedingsfeiten, en geef productprijzen weg voor goede antwoorden. Docuserie Voorbeeld: Laat het productieproces van duurzame mode zien en vertel verhalen van teamleden. Stap 2: Geef je show een naam en maak er een terugkerende serie van Een pakkende naam en een herkenbare structuur zijn essentieel. Denk aan een naam die je niche weerspiegelt, zoals "Ramen on the Street". Stap 3: Definieer het thema en stel je personages vast Je thema moet breed genoeg zijn voor meerdere afleveringen, maar specifiek genoeg om herkenbaar te blijven. Bepaal ook wie de vaste gezichten zijn, zoals een presentator die telkens terugkomt. Belangrijke elementen: eenvoudig, herhaalbaar en schaalbaar Bij het opzetten van je social TV show zijn eenvoud, herhaalbaarheid en schaalbaarheid essentieel. Zorg ervoor dat je show weinig middelen vereist, in batches kan worden opgenomen, en klaar is om op te schalen wanneer het succesvol blijkt. Met een goed geplande social TV show kun je consistent engagement opbouwen en je merkloyaliteit vergroten.
